MARKETING TO WOMEN

Vrouwen hebben de smartphones ontdekt. Het heeft even geduurd, maar ze zijn over de brug en volgens een artikel in de The New York Times staat de telefoon industrie  op het punt om drastisch te gaan veranderen. De verkopen van smartphones aan vrouwen groeien namelijk veel sterker dan die aan mannen.

Ook de nieuwe Apple iphone

zal naar verwachting goed aanslaan bij vrouwen. Volgens Nielsen was vorig jaar in oktober nog 1 op de 4iPhone bezitters een vrouw. In maart van dit jaar was dat al veranderd naar 1 op de 3.

Smartphones zijn kleiner geworden en zien er beter uit. Daarnaast is de prijs veel lager dan voorheen, allemaal factoren die het goed doen onder vrouwen.

Gelukkig zijn telefoonfabrikanten inmiddels het stadium voorbij waarin alle telefoons voor vrouwen werden uitgevoerd in het roze, liefst compleet met spiegeltje. Nu blijkt ook dat vrouwen houden van de toys-for-the-boys, hoewel ze wel eisen stellen aan het design en er ook niet de hoofdprijs voor willen betalen.

Dit sluit aan bij een artikel dat ik laatst las in The Telegraph over de gadget revolutie veroorzaakt door ‘tech-savy women’. Volgens onderzoek van Sony Ericssono geven vrouwen meer geld uit aan gadgets dan aan schoenen (!), gemiddeld zo’n $764 per jaar.

Het artikel in The New York Times vermeld ook dat de producenten vrouwen steeds meer zien als ingang naar een compleet huishouden en daarom nu starten met programma’s speciaal gericht op vrouwen.

En inderdaad, Blackberry advertenties doken ineens op in bladen als Elle, Martha Stewart Living and Oprah Winfrey’s O. De Blackberry Pearl is een van hun best verkopende telefoons (en terecht).

Belangrijk verschil tussen vrouwen en mannen: vrouwen gebruiken hun smartphones om hun werk- en hun priveleven te organiseren en geven in een onderzoek aan dat ze de gadget vooral gebruiken voor prive-zaken. Onder mannen is dat aantal maar 42%.