MARKETING TO WOMEN

In mijn auto op weg naar kantoor hoorde ik op BNR nieuwsradio een item over de nieuwe She’ s got it all toolkit for women van Be-izzy.

Mijn eerste gedachte: leuk! Marketing voor vrouwen. En het ging ook goed van start: onderzoek had aangetoond dat vrouwen tegenwoordig zelfstandiger zijn, zelf hun huizen willen opknappen en ook nog veel preciezer zijn dan mannen (dus beter in dingen als opmeten). En vrouwen werken kennelijk graag met hun eigen gereedschap.

Daarna ontspoorde het gesprek naar mijn mening een beetje. Ineens ging het over kleine boortjes, kleine schroefjes, kleine hamertjes en zelfs een kleine tuinset met een kleine hark, een kleine schep en een kleine heggeschaar … how cute!

Vervolgens kostte het me ongeveer een kwartier om de website te vinden (oeps…). Bij mijn zoektocht kwam ik een flink aantal bestaande toolkits voor vrouwen tegen, terwijl de dames in het interview hadden beweerd dat zij de eersten waren. Zo vond ik de Tomboy (wel roze helaas, maar sinds vorig jaar op de markt).

Eenmaal op de website bekeek ik een aantal And then, while clicking through the website and watching video’s en hoorde ineens een zwoele vrouwenstem zeggen: ‘met de Izzy handschoenen hoef je nooit meer bang te zijn voor vieze handen bij het tuinieren’, terwijl een vrouw op haar roze Crocs bezig is op haar kleine balkonnetje.

Ik geloof zeker dat er een markt is voor klusgereedschap voor vrouwen, maar waarom moeten dat dan meteen weer schattige kleine gereedschapjes zijn?