MARKETING TO WOMEN

Ik kwam toevallig een hele oude posting op het Computer Idee Blog tegen waarin een navigatiesysteem speciaal voor vrouwen werd aangekondigd. Ik denk dat het product nooit een hit geworden is want het is niet meer te vinden op de website van de producent. Afgaande op de foto bij het artikel was dit weer een serieus geval van ‘painting things pink’ ofwel de roze terreur. Om de een of andere reden schijnt men bij producten voor vrouwen niet verder te komen dan de kleur roze. En het is maar de vraag of vrouwen wel altijd roze producten willen.

De discussie onder het artikel geeft meteen aan hoe verdeeld de meningen van vrouwen zijn over al dat roze; er staan wel 26 commentaren van vrouwen die helemaal blij zijn en deze nieuwe gadget meteen willen kopen, en ongeveer hetzelfde aantal reacties van vrouwen die zich heel beledigd voelen door de roze uitvoering, en al zeker door het versimpelde menu en de grotere knoppen. Dan zijn er ook nog vrouwen die een beetje in het midden zitten - de strekking van hun argumenten is dat ze voldoende intelligentie hebben (en ook de vrijheid) om zelf te kunnen bepalen dat ze roze gewoon een leuke kleur vinden.

Er is dus duidelijk nog steeds een groep vrouwen die geintereseerd is in roze producten, maar de kleur levert ook sterke antireacties op.

Nog los van de discussie over het design van deze apparaten is specifieke navigatie voor vrouwen sowieso een interessant thema. Het proces van navigeren schijnt namelijk heel verschillend te zijn bij vrouwen en mannen. Ik las net een posting op Wonderbranding over de verschillende manier waarop mannen en vrouwen kijken. Vrouwen blijken een groter perifeer zicht te hebben dan mannen en zien meer omgevingsfactoren, terwijl mannen beter kunnen focussen op 1 ding. 

Verder hoorde ik gisteren dat vrouwen liever navigeren op basis van kenmerken als standbeelden, gebouwen etc in plaats van pure verkeersaanwijzingen. Ik kan me dat levendig voorstellen, want ik rijd ook nog wel eens fout met mn TomTom omdat ik  de aanwijzingen onduidelijk vindt. Ga rechtsaf bij het cafe is voor mij inderdaad duidelijker dan ‘tweede straat rechts’. Maar goed, ik heb daar verder geen onderzoek over kunnen vinden. 

However, I haven’t found proof of that.