MARKETING TO WOMEN

Ik las net bij Second Sight over een Amerikaans onderzoek naar het aandeel van vrouwen op sociale netwerken en de uitkomsten verbazen me niets; uiteraard blijkt dat vrouwen fors in de meerderheid zijn op sociale netwerken. En niet zo’n beetje ook: op sommige netwerken zijn zelfs 3x zo veel vrouwen als mannen. Vrouwen van 14 tot 24 jaar zijn de grootste groep gebruikers en hebben ook veel meer vrienden dan mannen. En dat patroon is gelijk voor alle 12 onderzochte netwerken, behalve voor LinkedIn, dat eigenlijk vooral een zakelijk netwerk is.

Het onderzoek bevat data over 49,3 miljoen gebruikers. In totaal zijn bijna 16 miljoen vrouwen in de leeftijd van 14 tot 24 jaar lid van sociale netwerken tegenover zo’n 11,5 miljoen mannen, een behoorlijk verschil. 

De uitleg van de Rapleaf, de makers van het onderzoek erbij is dat vrouwen sociale netwerken gebruiken om relaties met anderen aan te gaan en te onderhouden, terwijl mannen meer gericht zijn op transacties en niet alleen op relaties. Ik weet niet of dat klopt. Wat ik wel weet is dat vrouwen van nature veel sterker gericht zijn op communicatie en relaties met anderen en daar ook veel meer woorden aan wijden dan mannen zouden doen. Sociale netwerken bieden voor vrouwen een gemakkelijke en toegankelijke manier om hun relaties te onderhouden en om nieuwe contacten op te doen.