Als groot sportliefhebber volg ik al een tijdje met belangstelling alle berichten over vrouwen en sport, en dat zijn er veel de laatste tijd. De Nederlandse medaillestand op de Olympische Spelen heeft natuurlijk heel goed duidelijk gemaakt dat vrouwen tegenwoordig serieus genomen moeten worden als het gaat om sport.
In sommige disciplines doen vrouwelijke topsporters nauwelijks meer onder voor de mannen. Zo zag ik laatst een documentaire over de Iraanse Laleh Seddigh, ook wel bekend als ‘little Schumacher’, die mannen eruit racet in de 1600 GT klasse. Met een hoofddoek om en met toestemming van haar man natuurlijk, dat dan weer wel. Haar vechtlust om het autoracen open te stellen voor vrouwen heeft haar inmiddels tot een cultfiguur gemaakt, zowel onder Iraanse vrouwen als in de wereldpers, maar hebben haar wel haar race licentie gekost. Het hele verhaal van Laleh Seddingh kan je ook hier nalezen.
Een andere vrouwelijke raceheld is de Amerikaanse Danica Patrick, die vorig jaar een Indy race won. Dat had daarvoor nooit een vrouw voor elkaar gekregen. Ook Danica is sindsdien niet uit de media weg te slaan. De immense populariteit van deze vrouwen maakt ze tot belangrijk rolmodel voor jonge meisjes, voor wie sport iets veel vanzelfsprekenders wordt dan het voor oudere generaties vrouwen was.
Gelukkig is sporten normaal geworden voor vrouwen. En ze beperken zich ook allang niet meer tot aerobics. Zo las ik vandaag in de nieuwsbrief van Second Sight: Voetbal is niet langer een mannending, gebaseerd op een melding in Spits dat de KNVB inmiddels al bijna 10% vrouwelijke leden heeft, en dat zijn er ruim 107.000. Het vrouwenvoetbal is zelfs de snelst groeiende tak binnen de KNVB. In Amerika is vrouwenvoetbal al jaren heel groot, en de laatste jaren zit het dus ook in Nederland in de lift.
Niet vreemd dus, dat fabrikanten van sportartikelen speciale vrouwenproducten op de markt zijn gaan brengen. Als ik natel hoe veel ik zelf per jaar besteed aan sportkleding, dan kan dat alleen maar een heel lucratieve markt zijn…
Marianne van Leeuwen on October 14th 2008 in Insights & ideas
Ik had al gehoord dat Best Buy bezig was met een speciaal programma gericht op vrouwen. In de Springwise nieuwsbrief van deze week las ik dat het zo ver is: de eerste speciale winkel voor en door vrouwen is geopend. De winkel staat in Aurora, Colorado (waarom daar eigenlijk?) en aan de opening ging negen maanden werk vooraf, waarin Best Buy vrouwen vroeg mee te denken over het ontwerp en de inrichting van de winkel. De vrouwen bleken te vragen om meer informatie over het gebruik van de verschillende producten in hun leven en de manier waarop verschillende producten gecombineerd kunnen worden. En dus staan de producten in de nieuwe Best Buy winkel bij elkaar in een huiselijke setting.
Overigens bleek de benaming ‘home theater’ bij vrouwen de associatie op te wekken dat dit alleen bedoeld is voor de superrijken. In de nieuwe Best Buy heet dit dan ook ‘family room’.
De inrichting van de winkel wijkt sterk af van Best Buy’s gebruikelijke nogal kille interieur. Hout, tapijt, aardse kleuren en natuurlijk licht vervangen de metalen rekken. Ook zijn er wc’s en speciale winkelwagens in de vorm van racewagens voor kinderen.
Een ander advies van de vrouwen was om meer oogcontact te maken met klanten.
De bouw van de nieuwe winkel was duurder dan normaal, maar Best Buy verwacht hiermee vrouwelijke klanten veel beter aan zich te kunnen binden. Volgens het bedrijf zelf worden 45% van de aankopen op het gebied van electronica gedaan door vrouwen.
Marianne van Leeuwen on October 10th 2008 in Uncategorized
Deze was Sisteract te zien op AT5. Het programma Amsterdam Inc besteedde aandacht aan vrouwenmarketing en aan Sisteract. Bekijk hier het filmpje.
Marianne van Leeuwen on October 10th 2008 in News
Interessant bericht in het Parool over een onderzoek van Motivaction: navraag bij 700 vrouwen leert dat vrouwen van boven de 30 jaar totaal niet gevoelig zijn voor bekende vrouwen die producten aanprijzen in reclames. 95% van die groep zegt zich totaal niet te laten leiden door bekende gezichten. Het gebruik van zogenaamde voorbeeldvrouwen als Wendy van Dijk en Lieke van Lexmond heeft dus weinig zin.
Jongere vrouwen laten zich op dit vlak iets eerder beinvloeden, hoewel ook 85% van die groep zegt zich er niet door te laten leiden.
Misschien is een deel daarvan wel sociaal wenselijke antwoorden, maar de resultaten zijn zo duidelijk dat ik als marketeer wel 3x zou nadenken voordat ik een groot budget zou besteden aan het inzetten van een bekende Nederlandse.
Overigens vraag ik me af of dit ook geldt voor internationale celebrities. In de fashion schijnt dit concept namelijk wel erg goed te werken.
En ik wordt nu ook wel benieuwd naar de score onder mannen!
Marianne van Leeuwen on October 6th 2008 in News
