Vrouwen niet gevoelig voor reclames met bekende vrouwen
Interessant bericht in het Parool over een onderzoek van Motivaction: navraag bij 700 vrouwen leert dat vrouwen van boven de 30 jaar totaal niet gevoelig zijn voor bekende vrouwen die producten aanprijzen in reclames. 95% van die groep zegt zich totaal niet te laten leiden door bekende gezichten. Het gebruik van zogenaamde voorbeeldvrouwen als Wendy van Dijk en Lieke van Lexmond heeft dus weinig zin.
Jongere vrouwen laten zich op dit vlak iets eerder beinvloeden, hoewel ook 85% van die groep zegt zich er niet door te laten leiden.
Misschien is een deel daarvan wel sociaal wenselijke antwoorden, maar de resultaten zijn zo duidelijk dat ik als marketeer wel 3x zou nadenken voordat ik een groot budget zou besteden aan het inzetten van een bekende Nederlandse.
Overigens vraag ik me af of dit ook geldt voor internationale celebrities. In de fashion schijnt dit concept namelijk wel erg goed te werken.
En ik wordt nu ook wel benieuwd naar de score onder mannen!
Marianne van Leeuwen on October 6th 2008 in News
Ron X Jansen responded on 05 Jan 2009 at %14:%Jan #
Ik vraag me af wat de onderzoeksopzet is geweest. Als dit onderzoek inderdaad is gebaseerd op navraag, lijkt me dit geen relevant onderzoek.
Mensen kunnen wel denken dat ze niet beïnvloed worden door reclame, personen in reclame etc. Onderbewust spelen dergelijke factoren vaak toch in een rol tijdens het aankoopproces.