vrouwvriendelijk scheren
Het Engelse marketingbureau ‘Them agency’ heeft zich gestort op een campagne voor de vrouwenscheermesjes van Wilkinson. De eerste commercial is nog met een knipoog gemaakt omtrend de hele schaamhaar heisa:
Met een enkel commentaar over de wel erg dunne modellen en hoe je benen scheren eerder gedoe is dan een bevrijding (de slogan is ‘free your skin’) wordt er vooral druk geschreven over de muziek die in de smaak valt.
De vervolg commercial(reactie) van Them agency gaat een stuk korter door de bocht:
Onnodig te zeggen dat deze campagne is bedacht door een mannelijke creatief.
De reacties(voornamelijk mannen?) op de tweede commercial spreken boekdelen… Een greep hieruit:
‘Remember guys, demand that she mows the lawn, or else she will be fired.’
‘I love chicks who mow the lawn, and who can clean out the garage, and take out the trash, and who can cook and clean, and do my laundry for me, FIVE STARS!’
‘I work at Home Depot. So if any of you ladies need help mowing the lawn just know we have great deals on riding mowers.’
‘OMG YAY, thank you to this wonderful GUN company for telling me how to TRIM MY VAGINA. Nothing’s quite so uplifting as a bunch of women singing about shaving my lady parts. yippee.’
Ik vraag me af wat de bedoeling is geweest achter deze campagne. Kunnen vrouwen hierom lachen? Mannen waarschijnlijk wel. Ik hou van een gedurfde campagne en ook zeker van een flinke dosis humor, maar naast een flauwe glimlach wringt bij mij vooral het beeld dat wordt neergezet waar ik me niet in kan vinden.
De creative director van deze campagne heeft zich naar mijn mening toch niet zo goed verdiept in de belevingswereld van een vrouw. Dat vrouwen zich vooral aan een merk hechten als ze het merk sympathiek vinden (doordat het merk met ze meedenkt, tijd bespaart of oprecht is) zal hem nog niet ter ore zijn gekomen. Met een songtext die’ feeling rough around the edges… trim the hedges’ bevat, raakt Wilkinson bij mij in ieder geval zijn sympathie kwijt.
Helen Buijs on April 10th 2009 in Uncategorized
