MARKETING TO WOMEN

Afgelopen week las ik op Advertising Age een interessant artikel over een erg leuke manier van cosmeticaproducent Estee Lauder om het merk te profileren binnen social media.

Estee Lauder biedt klanten in warenhuizen een gratis make-over aan. De klanten worden direct op de foto gezet en deze foto kunnen ze gebruiken als profielfoto voor hun blog, website of social media-profielpagina. De klanten krijgen de foto in print mee en per e-mail opgestuurd.

Vanaf 16 oktober zullen vrouwen in New York, Miami en Chicago gebruik kunnen maken van deze service in de warenhuizen Macy’s, Bloomingdale’s en Saks. 

Tot nu toe kregen klanten vaak een attentie (bijvoorbeeld een toilettasje) wanneer ze voor een bepaald bedrag aan producten kochten, maar deze service biedt Estee Lauder gratis aan. In ruil hiervoor hoopt Estee Lauder op veel gratis publiciteit; naast de mond-tot-mond-reclame is het logo van het merk zichtbaar op de achtergrond van de foto’s.

De doelgroep van Estee Lauder zijn vrouwen tussen de 35 en 55 jaar. Door deze actie hoopt het merk meer bekendheid te verwerven onder jongere vrouwen. Daarnaast benadrukken ze de actieve rol die oudere vrouwen spelen op het gebied van social media.

Ik vind dit een erg sympathieke actie van Estee Lauder. Een mooie foto is toch je visitekaartje op een social mediasite of blog.

Social media is enorm populair onder vrouwen (zie onder andere het artikel op Secondsight, en het artikel op DutchCowgirls over vrouwen en social media) en Estee Lauder springt hier goed op in door vrouwen een service aan te bieden die hen helpt zich online te profileren.

Nu maar afwachten wanneer we in Nederland op de foto mogen….