MARKETING TO WOMEN

Ik gaf vandaag een lezing op de Sanoma Parenting Parade. Dat ging over marketing to moms, in de VS een aparte discipline, hier wordt het gewoon geschaard onder marketing to women. Moeders zijn namelijk helemaal big spenders; uit onderzoek in de VS bleek dat 44% van alle vrouwen moeder is en die groep alleen al is verantwoordelijk voor 55% van alle elektronica aankopen, 51% van alle food, 49% van het hele health & beauty segment en 47% van alle kleding.

Mijn boodschap was (hoe kan het ook anders) dat moeders tegenwoordig online te vinden zijn. Zo blijken moeders ontzettend actieve bloggers. Het netwerk Blogher, waarbij vrouwelijke bloggers van over de hele wereld zijn aangesloten, heeft bijvoorbeeld inmiddels al meer dan 20 miljoen vrouwelijke bloggers. Ook is er een top50 van moeder bloggers op internet te vinden. Die blogs gaan niet alleen over ouderschap of eten maar ook over hun bedrijf, carrière, hun stad of het dagelijkse gebruik van technologie zoals bijvoorbeeld op Coolmomtech.

Ook op Twitter zijn moeders zeer actief. Op Twittermoms zijn alleen al 28.000 twitterende moeders verzameld en ook onder mijn eigen volgers op Twitter in Nederland zijn veel moeders die op een leuke en grappige manier berichten over het reilen en zeilen in hun gezin - en daarbij steun krijgen van mede-twitteraars. Veel van die moeders op Twitter hebben trouwens een eigen webshop, bijvoorbeeld met heel leuk vormgegeven kinderkleding of gewoon met leuke hebbedingen. Twitter is voor hen een uitstekend kanaal om aandacht voor hun webshop te krijgen.

Waar ik het in deze blog eigenlijk over wilde hebben is dat het opvallend is om te zien hoezeer moeders inmiddels mobiel zijn. Veel moeders hebben het erg druk en zijn zeer taakgericht. Smartphone apps zijn voor hen een uitstekend hulpmiddel. Zij downloaden apps als Runkeeper, Calorietracker, Babytracker, allerlei to do lists, Appie of Jamie Oliver, allemaal voorbeelden van apps waarmee je je leven makkelijker maakt. Deze moeders zijn niet geïnteresseerd in reclame of vermaak op hun telefoon, maar gebruiken vooral apps die handig en snel in het gebruik zijn.

Ze zijn ook geïnteresseerd in apps voor hun kinderen - dat zijn zeker niet alleen spelletjes maar ook educatieve apps of een combinatie tussen educatie en spelletjes. Sites als The iPhone mom bespreken alle interessante apps voor moeders. Er staan ook tips and tricks op, bijvoorbeeld over het gebruik van Voice control op de iPhone. Uit onderzoek van mobiel advertentienetwerk Greystripe kwamen ‘iPhone moms”: mothers of young children who own iPhones, naar voren als een nieuwe interessante groep voor adverteerders. 59% van de iPhone moeders laat hun kinderen spelen met de iPhone en 41% download ook speciaal apps voor hun kinderen.