MARKETING TO WOMEN

Ik heb de Car soulmate quizz op www.cartango.com uitgeprobeerd, een online matchmaking service om vrouwen aan de juiste auto te helpen. Op zich vind ik het een heel goed idee om vrouwen te helpen bij de keuze welke auto het best is, maar het survey op Cartango spreekt me totaal niet aan. 

Ten eerste kost het heel veel tijd, dus ik vraag me af hoeveel vrouwen het einde van de vragenlijst halen. Daarnaast moet je je door lijsten van vragen als deze heenwerken:

You do the tango, the mambo, the two-step, and the boot-scoot boogie. Which best describes your style?

The guys get mad because you always lead, You’re a perfect dance partner—of course, you let your partner lead!, You don’t care—you’d just as soon dance with your friends.

Ik vraag me af of ik mijn vrije tijd wel wil besteden aan dit soort onzinvragen. Ik vind dit een beetje in de categorie quizzjes in vrouwentijdschriften vallen en ik krijg het gevoel dat ik van het ene stereotype naar het andere geleid wordt. Ik herken mezelf ook totaal niet in de vragen, maar goed, ik heb dan ook echt niets met auto’s.

Na al die vragen krijg ik mijn car matches en ik vraag me af hoe die lijst tot stand is gekomen. Het lijkt me een beetje een random lijstje - ik herken in ieder geval geen lijn in het advies. 

Deze tool lijkt me dus niet de oplossing. Maar er is zeker een markt voor websites over auto’s die zich richten op vrouwen. Niet alleen zijn vrouwen verantwoordelijk voor 65% van de auto-aankopen, volgens Nielsen Netratings is 41,3% van de bezoekers van automotive websites vrouw. En vrouwen gaan anders te werk bij de aankoop van een auto dan mannen; ze hebben een ingewikkelder besluitproces en langere lijst van criteria dan mannen. Ik geloof zeker dat het mogelijk is om vrouwen daarbij effectief te ondersteunen, maar ik denk dat een transaparant model in dit geval beter zou zijn, dus een aanpak waarbij een gesprek met vrouwen wordt aangegaan zonder mannen af te schrikken.

This is hilarious: GM made the development team of a new SUV put on high heels, press-on nails and skirts made from garbage bags in an effort to determine how some women might feel getting into and driving a huge SUV. Happily this was only part of the process for understanding what motivates female buyers. According to GM women generally demand more from their vehicles than men do and are more particular about a broader range of criteria. Women are not satisfied with the big picture, but pay close attention to details as well. Although women share some top priorities with men, they tend to have a longer list and understanding all items on it will make you over over-deliver to men.